Für den Ökonomen ist es der Treffpunkt zwischen Angebot und Nachfrage. Ein Markt ist qualifiziert in Bezug aufgeografischer Raum und D'Freizeit.
Es gibt verschiedene Arten. Hauptsächlich die "B bis C" oder "Business-to-Consumer" und die "B nach B", Business to Business. Die erste repräsentiert die Austauschbeziehungen zwischen Endverbrauchern und Lieferanten (auch "Massenkonsum" genannt) und die zweite, Business-to-Business.
Das Marketing stützt sich stark auf dieses Marktverständnis. Es ist wichtig, seine Definition zu beherrschen, da der gesamte Prozess um diesen Perimeter herum aufgebaut ist. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass es für das Unternehmen nicht nur einen, sondern endlose Märkte gibt. Tatsächlich erstellt jeder seinen eigenen Perimeter gemäß der Analyse, die für ein bestimmtes Angebot durchgeführt wurde. Jedes Unternehmen definiert seinen „Markt“ in Bezug auf Produkteigenschaften, Technologie und Arten der bedienten Kunden.
Das Konzept des Marktes in Marketing und Nachfrageanalyse
Wie analysiert man die Nachfrage? Mehrere Konzepte sind bekannt. Zuerst der potenzielle Markt : es sind alle Verbraucher und potenzielle Nicht-Verbraucher des fraglichen Angebots. Marktanteil - PDM (oder feste Nachfrage) ist der Anteil der Nachfrage, den ein Unternehmen hält. Der Unterschied zwischen den beiden Konzepten gibt Aufschluss über das Entwicklungspotenzial, wobei man weiß, dass es sehr unwahrscheinlich ist, 100 % des PDM zu erhalten (Monopolsituation). Die Bewertung des realen Potenzials berücksichtigt verschiedene Informationen wie den Umfang des Angebots, die Position der Konkurrenz usw.
Für eine genauere Analyse, Marketing unterteilt den Markt in homogene Untergruppen. Sie geht weiter zum Segmentierung. Jedes Segment hat spezifische Eigenschaften, die spezifische Aktionen erfordern. Viele Arten von Kriterien unterscheiden sie: geografisch, verhaltensbezogen, soziologisch usw.
