Definition von Sponsoring
Schlüsselinstrumente der institutionellen Kommunikation, Sponsoring oder Sponsoring sind finanzielle oder materielle Unterstützung leisten zu einer Veranstaltung, einem Unternehmen, einer Organisation, einem Verein oder auch einer Einzelperson.
Im Gegenzug, der Begünstigte macht den Sponsor sichtbar seine Bekanntheit oder sein Image zu entwickeln.
Unterschiede zum Sponsoring
Wenn wir uns ergebnisorientiert positionieren, Sponsoring-Aktivitäten werden von Rentabilitätszielen eingerahmt und damit geeignete Messsysteme.
Investitionen vom Typ Sponsoring sind viel schwieriger zu beurteilen. Die Auswirkungen sind weniger direkt als beim Sponsoring. Tatsächlich handelt es sich bei Sponsoring um Hilfe ohne ausdrückliche Vergütung. es handelt sich um die Zahlung einer Spende an eine Organisation.
Sponsoring ist eine echte kommerzielle Aktion mit kurzfristigem Nutzen.
Die unterschiedlichen Beteiligungsgrade des Unternehmens
1. Ebene: Primärsponsoring
Der Werbetreibende ist damit zufrieden, Werbeflächen (Sportbekleidung, Plakate usw.) zu kaufen.
2. Ebene: die Partnerschaft
Der Sponsor leistet einen höheren finanziellen oder materiellen Beitrag (Beispiel: Rolland Garros mit BNP). Die Bekanntheit der Marke ist in der Tat wichtiger.
3. Ebene: Kreatives Sponsoring
Das Unternehmen erstellt die Veranstaltung (Beispiel: Lancom-Trophäe).
Steuerliche Auswirkungen
Sponsoring unterliegt wie jede Kommunikations- oder Werbeaktion einem klassischen umsatzsteuerpflichtigen Abrechnungssystem.
Die mit dem Sponsoring verbundenen Aufwendungen werden in den allgemeinen Aufwendungen erfasst.
