Definition der quantitativen Studie
Es ist Teil deskriptiver Studien, deren Zweck es ist, vorhandene Daten zu sammeln und zu beschreiben.
Die Methodik basiert auf a große Stichprobengröße (> 100) . Letzteres muss sein repräsentativ für die Referenzpopulation studiert um die Ergebnisse der Umfrage auf die gesamte Bevölkerung projizieren zu können.
Der Fragebogen ist formalisiert . Die Ermittler lasen nur die Fragen, ohne etwas zu interpretieren.
Die große Menge der erhobenen Daten ermöglicht es, statistische Methoden (Tests usw.) zur Analyse der Antworten zu verwenden. .
Ziele :
- Messen oder wiegen (Beispiel: Nachfrage nach einem Produkt)
- Hypothesen validieren (Anzahl potenzieller Käufer …)
- Trends validieren (Verbrauchstrends usw.)
- Bewerten (Interesse an einer Dienstleistung)
- Beschreibe eine Population (seine Eigenschaften, sein Verhalten usw.)
Erhebungsmethoden
Um die Fragebögen zu verwalten, gibt es mehrere Möglichkeiten:
- Von Angesicht zu Angesicht
- Mit dem Telefon
- Per Internet
- Per Brief
Das Telefon war das Flaggschiff-Tool von quanti, aber heute Internet ist auf dem Vormarsch dank sehr geringem Administrationsaufwand für Fragebögen und schneller Beantwortung. Selbst wenn methodische Fragen stellen sich je nach verabschiedeten Protokollen : Grenze des selbstverabreichten Fragebogens, Beherrschung der Befragten usw.
Kurz gesagt, es bleibt die Tatsache, dass Das Internet macht diese Art des Studiums vielen Unternehmen zugänglich die nicht die Mittel hätten, zu einer teureren Verwaltungsform zu greifen.
Anwendungsbereiche
Quanti wird verwendet, um viele Probleme zu untersuchen:
- Beschreibende Studien: Besitz, Käufe, Bekanntheit, Gebrauch …
- Motivationsstudien: Wahrnehmung, Erwartung, Motivation und Bremsen, Zufriedenheitsbarometer …
- Auswahlprozessanalyse: Auswahlkriterien und deren Hierarchie, Entscheidungsprozess …
- Positionierungsstudien: die 3 Arten der wahrgenommenen, induzierten und gewollten Positionierung
- Bildstudien
- Medienwissenschaften: Kanalpublikum
- Werbewirksamkeitsmaß: Kampagnenleistung
- Tests (Konzept, Produkt, Preis, Verpackung, etc.)
- Lebensstile oder Soziostile
