Pop-Up Store: Machen Sie Ihren "Pop Up Store" zum Erfolg

Was könnte faszinierender und aufregender sein als ein Verkauf, der nur einen Augenblick dauert? An einem Ort, an dem Sie es nicht erwarten? In einer Gegend, in der Sie diese Art von Produkt, dieser Marke nicht gewohnt sind? Der Alltag des Verbrauchers ist gestört. Seine Neugier ist geweckt. Seine Sinne sind wach … Also keine Frage, ihn zu enttäuschen!
Es liegt an diesem Überraschungselement, aber auch an der intime und vertrauliche Seite solche Events, die auf dem Marketingkonzept von kurzlebigen Stores oder Pop-up-Stores in englischer Sprache basieren. Ein Trend, der aus den USA zu uns kommt, wo er seit Beginn des 21. Jahrhunderts weit verbreitet ist. Weitgehend inspiriert von der Strategie der Swatch-Uhren, deren Gründer früher "Lärm machen, dann klar machen" … Mit dieser Neckerei nicht nur das Interesse der Kunden, sondern auch der Medien wecken.
Denn täuschen Sie sich nicht: Das ist in der Tat ein beeindruckender Kommunikationshebel. Alle Zutaten sind vorhanden, damit es funktioniert: Alle reden über das Phänomen, weil es ungewöhnlich ist. Der neugierige, faszinierte, überraschte Konsument verfängt sich im Spiel und findet sich im Zentrum des Konzepts wieder, ohne es wirklich zu merken.
So lässt sich zum Beispiel der Kahn, überrascht, sein gewohntes Gebäck plötzlich von feinen Dessous überwuchert zu finden, vom Rausch einer solchen Inszenierung verführen. Ebenso überrascht, vielleicht sogar ein bisschen traurig wird er sein, wenn sein Laden wenige Tage oder Wochen später wieder sein fast banales ursprüngliches Aussehen hat …
Außerdem ist es eine Strategie, die sehr profitabel sein kann, insbesondere in Krisenzeiten, für den Eigentümer der Räumlichkeiten, in denen der Verkauf stattfindet. Sein meist leerer oder ruhiger Raum wird plötzlich energiegeladen und attraktiv, weil er den Alltag aufpeppt …
Kurzum: Mehr als ein Trend, eine Mode, ist der Pop-up-Store ein kommerzielles Instrument, das in jede sich selbst respektierende Verkaufsstrategie integriert werden kann!