Wie Markenname , von Logo und anderen Zeichen hilft es, die Identität der Organisation und ihrer Produkte zu definieren.
Definition: Unterschiede zwischen Slogan und Grundlinie?
Der Unterschied zwischen den 2 Begriffen ist in Ordnung. Sie werden häufig verwendet, um dasselbe zu bedeuten. Es gibt jedoch ein paar Nuancen:
Der Slogan – oder Claim – ist ein kommerzielles Schlagwort : steht für die Phrase, die Verbraucher mit der Marke verbinden. Die Rede ist von einem Werbeslogan. Es kann ephemer sein und je nach Kampagnen, der Wahl des Kernziels, neu definiert werden , etc. Es ist im Mediaplan enthalten und wird für alle Arten von Werbebotschaften verwendet: digitale Kommunikationskampagnen, Werbeplakate usw. Er muss auffallen, überzeugen …
Beispielslogan - Loto: 100% der Gewinner versuchten ihr Glück!
Beachten Sie, dass es sich manchmal um "Powerline" handelt. Es ist ein „starker“ Slogan, der nachhaltig die Identität einer Marke prägt.
Die Baseline ist informativer und beschreibender. Diese "Baseline" liefert zusätzliche Informationen zu einem Markengebiet, einem Logo, einem Namen. Wir sprechen auch über Markensignatur. Sie verkörpert die Persönlichkeit der Marke oder des Unternehmens, ihre Positionierung, ihr Versprechen. Es nimmt einen Platz der Wahl in der Kommunikationsstrategie ein und hilft beim Aufbau von Bekanntheit und Markenimage.
Während die Baseline (oder Slogan in den USA) immer mit einem Logo verbunden ist, kann der Slogan unabhängig verwendet werden: für eine Radio-, TV-, E-Mail- oder andere Werbekampagne.
Baseline-Beispiel - Nokia: Menschen verbinden
Wie erstelle ich einen Slogan?
Wie findet man Ideen?
Verwenden Sie klassisches Brainstorming. Nachdem Sie alle möglichen Ausdrucksformen ausgeschöpft haben, die Ihre Gruppe mit dem Produkt oder dem Unternehmen in Verbindung bringen kann, sortieren Sie aus, um nur diejenigen zu behalten, die offensichtlich und wirkungsvoll erscheinen.
Parallel zu dieser Kreativitätsübung können Sie mit Ihren Kunden (wenn Sie natürlich bereits in einem Markt präsent sind) eine Studie durchführen, um herauszufinden, wie sie zu Ihrer Marke stehen, oder sie sogar einladen, in wenigen Worten zu definieren, was Sie mitbringen sie. . Sie können dies von Joharis Fenster aus tun.
Achten Sie darauf, dass Ihre Idee keine älteren Rechte (Marken usw.) verletzt oder unlauteren Wettbewerb schafft.
Testen Sie die Slogans Ihrer Shortlist mit unterschiedlichen Profilen intern oder besser noch extern. Überprüfen Sie das Verständnis der Nachricht und ihre Auswirkungen.
Sie können die Übungsblatt zum Brainstorming wissen, wie man einen solchen Workshop durchführt.
Die Kriterien für die Wahl eines Slogans
Um ein effektives Schlagwort zu entwickeln, sind hier einige Achsen, die Ihre Forschung leiten:
- Verlassen Sie sich auf die Berufung des Unternehmens: was sie ist, was sie tut, ihre Werte… Dies ist ein wichtiger Punkt. Es ist wichtig, treu zu bleiben und nicht von den Elementen abzuweichen, die Ihre Persönlichkeit ausmachen. Im Gegenteil, sie sind Stützpunkte.
- Verbrauchernutzen integrieren : dass die Verbraucher wird letztendlich vom Kauf zurücktreten. Schenken Sie Vertrauen.
- Stellen Sie sicher, dass es wettbewerbsspezifisch ist : ein Positionierung klar differenzieren, um sich in den Augen potenzieller Kunden "abzuheben".
- Überprüfen Sie die Konsistenz mit den anderen Identitätszeichen: Logo, redaktionelle Satzung usw. Alle Kommunikationselemente müssen erzähle die gleiche Geschichte unter Androhung, die Nachricht zu verschlüsseln oder sogar zu diskreditieren.
- Durchsetzen Einfachheit … und Wirkung: verständlich, verständlich sollte der Satz in Sekunden oder noch weniger überzeugen. Einfachheit trägt zur Wirksamkeit des Slogans bei; Wortwahl bis hin zur Überzeugungskraft.
- Fördern Sie die Leichtigkeit des Auswendiglernens: Ergänzung zum vorherigen Punkt. Konstruieren Sie einen kurzen, knallharten Satz, der „schnappt“, der die Geister kennzeichnet – zum Beispiel das berühmte „Just Do it“ von Nike.
Zusammengefasst lautet ein wirkungsvoller Slogan:
- Einfach : einfach zu verstehen
- Originell / unverwechselbar : unterscheidet sich von anderen Werbenachrichten
- Einprägsam : ist leicht zu behalten
- Erhältlich : darf noch nicht verwendet werden
- Aufprall : lässt nicht gleichgültig vom ersten Kontakt. Es hat einen starken Einfluss auf die Zielgruppe und regt zum Kauf an.
Welche Eigenschaften hat eine Baseline?
Um die Identität einer Marke und ihr Versprechen zu etablieren, sind hier die drei wichtigen Elemente zu berücksichtigen:
- Hartnäckig : bis die Nachricht vom Ziel aufbewahrt wird, dauert es einige Zeit. Eine allzu häufige Änderung der Baseline schafft diese Identität nicht in den Köpfen potenzieller Kunden, was Vertrauen gibt, das beruhigt.
- Spezifisch: Um zu markieren, muss man anders sein und die eigene Persönlichkeit über das Bestehende hinaus behaupten.
- Engagement: eine starke Positionierung induziert ein engagement. Es ist undenkbar, Ihre Versprechen nicht zu halten.
