Als Bestandteil der Corporate Identity, wichtiges Attribut für die Produktpolitik und Studienschwerpunkt für Marketingtests wird sie mit dem Begriff des Affektiven verbunden.
Sie versucht, mit den Verbrauchern zu kommunizieren, um eine für das Unternehmen spezifische Botschaft und Werte zu vermitteln. Letzteres steht im Einklang mit die Positionierung des Unternehmens in den anvisierten Marktsegmenten. Ziel ist es, Spuren in den Köpfen von Kunden und Interessenten zu hinterlassen.
Der Wert einer Marke geht weit über ein Marketingkonzept hinaus. Tatsächlich werden die bekanntesten und beliebtesten in den Finanzkonten von Unternehmen bewertet. Es ist Teil des immaterielles Kapital des Unternehmens. In manchen Fällen verschmilzt sogar der Markenname mit dem Firmennamen. Es ist die ganze Kraft dieser bekannten Namen, die ihre Bekanntheit und ihr Image seit vielen Jahren aufgebaut haben.
Um dieses Kapital zu erhalten, ist es notwendig eine organisierte Bildbeobachtung durchführen über das, was über das Unternehmen gesagt wird.
Erstellen Sie eine Marke
Heute wird es schwierig, in diesem Bereich innovativ zu sein, da es so viele bestehende Kreationen gibt. Ob mit dem Firmennamen verbunden oder nicht, ein wesentlicher Teil des zukünftigen Erfolgs hängt von diesem Element ab. Es ist zwingend erforderlich, die Übereinstimmung zwischen der Berufung des Produkts und seinem Namen zu respektieren!
Abgesehen davon, dass der Markenname (und die dazugehörigen Zeichen) muss vorhanden sein (keine Vorrechte) und es muss auch gültig sein (nach dem Gesetz).
Es repräsentiert, was das Unternehmen ist, seine Produkte, seine Dienstleistungen . Eine Persönlichkeit, die sich zwangsläufig in ihrem Klang (mündlich) und in ihrem visuellen (siehe unten) widerspiegelt.
Es ist ratsam, bei der Auswahl einer dauerhaften Marke vorsichtig zu sein (Vorsicht vor Modeerscheinungen). Um seiner Kreation einen Wert zu verleihen, braucht es Zeit, viel Zeit … Gut gewählt, wird es zu einem Element der Differenzierung. Versuchen Sie also nicht, Ihrer Konkurrenz nachzueifern, und gehen Sie vielleicht sogar gegen den Strom, indem Sie ein Konzept entwickeln, das sich radikal von dem in Ihrer Branche unterscheidet.
Entwickeln Sie eine visuelle Identität
Wenn wir die Gewohnheit haben zu sagen, dass die Gewohnheit nicht den Mönch macht, bleibt die Tatsache bestehen, dass das erste Urteil, das wir erhalten, mehr als oft mit dem visuellen Aspekt verbunden ist, mit der Wahrnehmung, die der andere von uns hat. . Sie ist es, die die Geister markieren wird. Daher ist es wichtig, dieses Bild zu behandeln … und so schnell wie möglich darüber nachzudenken. Das muss natürlich sein, bevor Sie Ihre Aktivität beginnen!
Es ist tatsächlich unabdingbar, leicht identifizierbar und identifizierbar zu sein , um das Markenimage seines Unternehmens, seinen Bekanntheitsgrad, seinen Ruf usw. Kurzum: effektiv und natürlich kommunizieren!
Wir gehen dieses Abenteuer jedoch nicht blindlings an …
- Es ist ratsam, definieren Sie vorab die Identität, die Ihr Unternehmen vermitteln soll . Wir werden daher seine Geschichte, seine Tätigkeit, seine Wünsche in Bezug auf Farben, Design, das Profil seiner Kunden usw. analysieren. All dies wird in einer Spezifikation genau und übersichtlich aufgelistet.
- Nach diesen Kriterien ist dann werden die Grundlagen der visuellen Kommunikation der Entität geschaffen , sowohl graphisch als auch semiologisch. Letztere verleihen den verwendeten Grafiken Bedeutung und erzählerischen Wert. Dies führt zu grafischen Darstellungen wie Logo, Slogan, Typografie … So viele sofort entzifferbare und leicht einprägsame Elemente, die der Unternehmensstrategie einen Sinn verleihen und auf jedem der zur Kommunikation verwendeten Medien präsent sein müssen: Briefpapier, Gebäude , Beschilderung, Werbeartikel usw.
Unverzichtbar, um die Persönlichkeit des Unternehmens zu behaupten, ist die visuelle Identität auch ein unaufhaltsames Mittel, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Ein einfacher und effektiver Weg, um neue Kunden zu gewinnen und zu binden …
Wofür wird ein Logo verwendet?
Um in Ihrem Markt und in den Köpfen Ihrer Kunden und Interessenten zu bestehen, nimmt das Logo einen besonderen Platz in Ihrer Kommunikation ein. Müssen Sie ein Logo für Ihr Unternehmen erstellen und verwenden? Die Antwort ist definitiv ja. Wieso den ? Hier sind die Hauptgründe.
- Tragen Sie bei und repräsentieren Sie die Identität Ihrer Marke. Es ist Teil der visuellen Attribute Ihres Unternehmens, seines Images. Und ermöglicht Ihnen, auf vielen Medien und Berührungspunkten mit Ihren Märkten zu zeigen, wer Sie sind. Die Herausforderung besteht darin, ein Logo zu erstellen, das unverwechselbar genug ist, um sich unter den Mitbewerbern hervorzuheben.
- Bestätigen Sie Ihre Positionierung. Ihre Kommunikation ist präziser, schärfer, auch wenn ein Logo nicht alle Informationen übersetzen kann, die Sie vermitteln möchten.
- Stärken Sie die Loyalität Ihrer Kunden : Es ist ein Bindestrich bei Ihren Kunden, ein beruhigendes grafisches Element, das Vertrauen schafft und zur Loyalität zu Ihrer Marke beiträgt.
- Machen Sie es möglich, Ihre Produkte zu identifizieren. Eine Art Unterschrift. Mit dem Vorteil: Kampf gegen Nachahmungen und Fälschungen.
- Zeigen Sie, dass Sie ein solides Unternehmen sind .
Denken Sie daran, dass dies ein Bestandteil der Corporate Identity ist.
Tipps zum Erstellen eines effektiven Logos
Ein entscheidender Punkt ist die Übereinstimmung des grafischen Designs mit der Botschaft, die das Unternehmen vermitteln möchte. Ein perfektes Logo ist:
- einfach, unkompliziert im Ausdruck seiner Botschaft - im Text nicht überladen,-
- Balance, sowohl in seinen Farben (nicht zu viele verschiedene Farben) als auch in seiner Grafik. Achten Sie auf die Wahl der Schriftarten.
- unverwechselbar, es hält Aufmerksamkeit,
- erhältlich in schwarz und weiß (sehr oft werden die ersten Ansätze schwarz auf weiß gemacht)
