1 - Definition
Das Kopierstrategie-Formular Grundlage des Vertrages zwischen der Werbeagentur mit ihrem Auftraggeber.
Es definiert die Kommunikationsziele und was das Kreativteam dem Ziel vermitteln muss.
Dieses Dokument dient als Maßstab für die Beurteilung der Qualität der kreativen Arbeit.
Es stellt einen wesentlichen Schritt dar, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne sicherzustellen. . Um den Kundennutzen herum aufgebaut, hebt es die Attribute hervor, die in den kommunizierten Botschaften hervorgehoben werden sollen.
Außerdem ist er der Garant für Respekt vor der Markenidentität .
2 - Inhalt
Produktplatzierung
Wo, wann, wie wird das Produkt verwendet?
Ziel
Wer wird Gegenstand der Werbekampagne? Die verwendeten Targeting-Kriterien: CSP, psychologisch (Einstellung zum Produkt), Konsumgewohnheiten usw.
Kommunikationsziele
Die wesentlichen Elemente, an die sich der Zielkonsument erinnern muss.
Weitere Informationen
Kommunikationsrichtlinien (Kopierplan): Ton, Atmosphäre …
Die Positionierung der Marke in ihrem Lebenszyklus.
Die verwendeten Medien.
Aktuelles Image der Marke bei den Verbrauchern.
Rechtliche und technische Einschränkungen.
3 - Marktdaten
Größe und Entwicklung
Liste der Wettbewerber, deren Positionierung und Werbeaktivitäten
Verbraucher: quantitative Daten.
Zu beachtende regulatorische Punkte.
