Marketingtests umfassen verschiedene Arten von Studien. Hier sind ein paar.
Konzept- / Produkttests
Benutzt für Testkonzepte und Produkte in der Entwicklung. Dazu greift der Forscher auf ein „Concept Board“ (eine Beschreibung) für den ersten Fall und einen Prototypen für den zweiten Fall zurück. Damit die Forschung valide ist, ist es zwingend erforderlich, nähern Sie sich den tatsächlichen Einkaufskonditionen und stellen Sie sicher, dass Erfüllung der Voraussetzungen für die Validität statistischer Tests. Die untersuchten Indikatoren sind: Kaufabsichten, Akzeptanz, Zustimmung, Verwendungen und Einstellungen.
Testmärkte
Das Ziel ist Verifizierung des Verbraucherinteresses an einem neuen Produkt und stellen Sie sicher, dass Relevanz bestimmter Elemente des Marketing-Mix. Die Studie wird an einem kleiner Markt. Letztere müssen für den globalen Zielmarkt repräsentativ sein. Die Entscheidung zu helfen lautet: "Können wir das Produkt auf den Markt bringen?" . Und wenn ja: "Ist der Mix relevant?"
Werbetests
Viele Studien werden von Kommunikationsprofis durchgeführt:
Konzeptforschung
Das Ziel ist zu entscheiden welche Kommunikationswege beibehalten werden. Die beobachteten Variablen: ihre Attraktivität und ihre Einflussmöglichkeiten
Die Vortests
Der Nutzen dieser Studien ist zwischen verschiedenen Kreationen entscheiden indem man sie einer repräsentativen Probe des Ziels aussetzt.
Kampagnenbericht
Die Ausgangsfrage lautet: Finden Sie heraus, ob die Kommunikationskampagne erfolgreich war. Die damit verbundenen Entscheidungen sind: Soll der Mediaplan geändert werden? Schaffung ? Achsen und Konzepte überarbeiten?
