Die Content-Strategie unterstützt in der Tat alle Ihre Aktionen in SEO (Natural Reference), Netlinking und Social Media, sie ist in einem Inbound-Prozess (Technik, die darauf abzielt, auf natürliche Weise potenzielle Kunden zu gewinnen) unerlässlich. Die Produktion von Inhalten (Schreiben, Infografiken, Visuals, Videos usw.) ist das Herzstück jeder Web-Sichtbarkeitsstrategie.
Wie definieren Sie jedoch Ihre redaktionelle Linie und wie finden Sie Inhalte, die einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen und Ihr Publikum ansprechen?
Hier sind 7 Content-Ideen, die Sie für Ihren Blog entsprechend Ihrer Aktivität und Ihrem Ziel entwickeln können:
1. Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen
Hier ist ein Thema, das Ihre (zukünftigen) Kunden oder Partner sicherlich interessieren wird: Zögern Sie nicht, bei Gelegenheit Ihre Veranstaltungen (Tage der offenen Tür, Workshops etc.) , um Ihre Geschäftsnachrichten weiterzugeben (eine Partnerschaft, Fundraising, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung usw.). Das Thema kann problemlos in den sozialen Medien und in Ihrem Newsletter verbreitet werden.
2. Informationen zu Ihrer Branche
Sie können auch Ihre Uhr und einige Informationen über Ihren Markt teilen.
Verwenden Sie dazu das Tool Feedly : Integrieren Sie den Feed der relevantesten Websites für Ihre Aktivität und wählen Sie die interessantesten Artikel aus.
Anhand von Stichworten wird das Online-Tool Boardreader Es ermöglicht Ihnen auch, beliebte Diskussionsthemen und Themen zu identifizieren, die in den Foren von Interesse sind und die Internetnutzer dazu bringen, in den Foren zu reagieren, daher potenziell interessante Themen, die Sie in Ihrem Blog behandeln können. Google-Trends zeigt Ihnen auch Forschungstrends zu einem bestimmten Thema.
Social Media und Tools wie Buzzsumo oder Socialshare (Indikatoren für Social Buzz und die am häufigsten kommentierten / geteilten Diskussionen im Web) zeigen Ihnen Publikums-Hubs und Diskussionsräume im Web; sie liefern Ihnen damit relevante Themen für Ihre Medien. Bieten Sie Ihren Lesern beispielsweise eine prospektive Analyse Ihres Marktes an und binden Sie sie in die Debatte ein. Beobachten Sie schließlich Ihre Konkurrenz, surfen Sie im Web (Foren, Blogs …) und in Suchmaschinen und Sie werden viele Ideen finden!
3. Tipps und Tricks
Die Content-Marketing-Strategie (Inbound-Hebel, basierend auf der Produktion von Inhalten, um Ihren Traffic zu steigern und Ihr Publikum zu erweitern) basiert insbesondere auf dem Austausch von nützlichen Ratschlägen und Know-how. Denken Sie in diesem Sinne an die Probleme, auf die Ihre Interessenten und Kunden stoßen können. Was brauchen Sie? Welche Fragen stellen sie sich und wie beantworten sie diese?
So benötigt Ihr Publikum je nach Reifegrad und Position im Conversion-Tunnel beispielsweise eine Beratung bei der Auswahl eines Produkts / einer Dienstleistung oder Informationen zur Nutzung dieses Produkts / dieser Dienstleistung.
Der Corporate Blog ermöglicht Ihnen, wie jedes andere Medium zur Markenverbesserung, Ihre Expertise zu etablieren: teilen Sie Ihre Erfahrungen und Ihr Know-how, indem Sie eine Technik oder einen Herstellungsprozess erklären (Tutorial), indem Sie Benutzer mit Informationen und Ratschlägen unterstützen
praktisch… Diese Art von Inhalten kann in Fachforen oder Social-Media-Gruppen (wie LinkedIn) ein interessantes Echo finden.
4. Ein Gastartikel (Gast-Blogging)
Warum interviewen Sie nicht einen Experten in Ihrer Branche, einen Partner oder einen Kunden?
Gast-Blogging kann in Bezug auf Traffic und Zeitersparnis profitabel sein. Sie sparen sich einerseits das Verfassen eines Artikels und gewinnen andererseits an Viralität. Sie werden in der Tat die Viralität Ihres Beitrags durch die Einbeziehung der sozialen Gemeinschaften Ihrer Gäste erhöhen. Je stärker der soziale Einfluss des Befragten ist, desto wichtiger und wirkungsvoller sind die Erwähnungen, Shares und Kommentare seiner Communities für Ihre Website.
Andererseits, wenn wir das wissen soziale Empfehlung spielt eine wichtige Rolle bei der Konversion von Internetnutzern , sehen wir sofort den Vorteil, einen Kunden zu interviewen, der die Rolle des Markenbotschafters übernimmt (das Videointerview ist auch sehr nützlich). Das Gastblogging-Format ist daher ideal für die Entwicklung Ihrer Social Communities.
5. Ein Wettbewerb
Der Wettbewerb ist eine gute Möglichkeit, eine Markenbotschaft zu verbreiten auf spielerische Weise seine Sichtbarkeit zu entwickeln, eine Community zu vergrößern und Loyalität aufzubauen. Es kann mit einem Firmenevent (z. B. neues Produkt) oder mit einem Kastanienbaum (Verkauf) verknüpft werden…. Das Spiel kann in den Nachrichten surfen, zum Beispiel bei einer Sportveranstaltung oder einer Party: "Kennen Sie Katar?" während der WM, "Welcher Valentinsgruß bist du?" während des Valentinstags…. Es treibt auch die Markenkommunikation an, wenn ihr der Inhalt ausgeht. Das Gewinnspiel kann in einem Blog beworben und in sozialen Medien verbreitet werden. Seine Artikulation auf verschiedenen Plattformen maximiert seine Wirkung und Viralität: Die Website wird somit in der Lage sein, die Regeln und ein Registrierungsformular zu hosten, eine Anwendung (Instagram, Vine…) erhält Bilder und Videos, während ein soziales Medium den Wettbewerb zentralisieren und animieren kann (Facebook, Twitter…).
Achten Sie auf die geltenden Regeln, die in jedem der sozialen Medien eingehalten werden müssen. Facebook verbietet zum Beispiel jetzt die Praxis des „Fan Gate“, also das Zwingen des Internetnutzers, die veranstaltende Seite zu liken, um an einem Gewinnspiel teilnehmen zu können. Die Wettbewerbsregeln müssen das soziale Netzwerk auch von jeglicher Haftung freistellen. Socialshaker Woher Agorapulse hilft Ihnen, jede Art von Wettbewerb auf Facebook einzurichten.
Abgesehen davon, dass es zur Bekanntheit, zum Image und zum Wachstum von Leads beiträgt, ist das Spiel eine hervorragende Möglichkeit, Kontakte zu sammeln: Um teilzunehmen, geben Internetnutzer ihre E-Mail-Adresse ein und reichern so Ihre Daten an.
6. Die Fallstudie oder das Whitepaper
Ideal, um Ihr Image zu stärken und sich als Experte zu positionieren!
- Fallstudie , indem Sie ein Problem in Ihrem Tätigkeitsbereich oder einen Kundenfall analysieren, können Sie Ihr Know-how offenlegen. So können Sie beispielsweise anhand der Beschreibung des Kontextes und der Positionierung eines Partnerunternehmens zeigen, wie Sie zur Umsatzentwicklung beigetragen haben. Dieser Ansatz erfordert erhebliche Tiefenarbeit und richtet sich an qualifizierte Ansprechpartner.
- Das Weißbuch, einem bestimmten Problem gewidmet (zum Beispiel: "Wie findet man qualifizierte Partner in BtoB?"), muss seinen Lesern Lösungen und praktische Ratschläge bieten, um sie bei der Umsetzung von Maßnahmen und der Entscheidungsfindung zu unterstützen. Dieses qualitative Format des Content-Marketings leitet, wie es das Angebot von Dienstleistungen / Produkten des herausgebenden Unternehmens vorschlägt.
Insbesondere per E-Mail oder auf Slideshare verteilt, werden diese beiden Formate leicht aufgenommen und geteilt. Sie vermitteln auch ein positives Image Ihrer Marke.
7. Inzahlungnahme alter Artikel
Posts gehen heute schnell im kontinuierlichen Fluss der Blogosphäre und der sozialen Medien unter. Sie können einen Artikel oder eine Datei auch mehrmals erneut teilen, insbesondere auf Twitter.
Nutzen Sie auch das Whitepaper, um einige Artikel zusammenzustellen, die gut funktioniert haben (siehe Statistiken von Google Anaytics oder einem Publikumsanalyse-Tool wie Postreach).
Nehmen Sie Ihre alten Artikel zurück und recyceln Sie sie, indem Sie sie dem Geschmack des Tages und dem Vertriebsmedium anpassen. Eine neue Regelung oder eine Nutzungsänderung? Dies ist eine Gelegenheit, Ihre alten Beiträge zu aktualisieren und erneut zu veröffentlichen.
Die Produktion von Inhalten (Artikel, Fotos, Videos usw.) muss schließlich Teil einer redaktionellen Strategie sein, die die Definition einer redaktionellen Linie (Charta, Ton, Themen, Formate) und die Einhaltung eines Verteilungsplans beinhaltet. Die Publikationsmedien werden ebenfalls nach Tätigkeitsbereich und Art des Publikums ausgewählt. Ihr Erfolg hängt vor allem von Ihrer Fähigkeit ab, Ihr Publikum zu treffen und es zum richtigen Zeitpunkt mit Inhalten zu versorgen, die auf seine Bedürfnisse zugeschnitten sind!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Als unabhängiger Berater unterstützt Magali Bordiec Unternehmen bei ihrer Web-Kommunikation und bei der Optimierung ihrer digitalen Sichtbarkeit durch die Produktion und Verbreitung qualitativer Inhalte. Es hilft ihnen, sich in Suchmaschinen und Social Media besser zu positionieren, ihren Traffic und ihr Publikum zu steigern, qualifizierte Kontakte zu sammeln, zusätzlichen Umsatz zu generieren.
Seine Seite: ebullation-communication.fr
