Definition von Marketing
Oft mit Kommunikation verwechselt, geht es weit darüber hinaus. Letzteres ist nur ein Bestandteil einer bewusst durchdachten Marketingstrategie. Die Einsätze sind klar: Es geht darum, die Kundengruppen zu bestimmen, die gemäß den eigenen Zielen zu bedienen sind, und die Maßnahmen zu ergreifen, um diese Herausforderung zu meistern.
Dabei verlassen sich Marketer auf ein zyklischer Prozess . Sehr synthetisch: Marktanalyse (Nachfrage-, Wettbewerbsanalyse etc.), Zielsetzung, Umsetzung von Maßnahmen und Messung ihrer Wirksamkeit.
Zum Lesen: Marketing in die Praxis umsetzen
Wir sprechen vom „Marketingzyklus“, weil die Ergebnisse der Überlegungen und Aktionen der Vergangenheit neben den durch Marktstudien identifizierten neuen Chancen und Risiken in die Analysen der Folgeperiode einfließen.
Dieser tugendhafte Prozess ermöglicht es, angepasste Strategien zu entwickeln, die die Elemente der Vergangenheit, die aktuelle Situation und Projektionen in die Zukunft berücksichtigen.
Die 4Ps des Marketings
Traditionell werden die Bereiche Marketing unter dem Akronym 4P von Kottler zusammengefasst:
- - Produkt
- - Preis
- - Förderung
- - Quadrat
Diese Elemente synthetisieren die zu bearbeitenden Bereiche. Beachten Sie, dass dieses Modell heute durch die Komplexität des Verbraucherverhaltens, insbesondere in Verbindung mit dem Aufkommen digitaler Kanäle, in Frage gestellt wird.
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